SEO rakip analizi; rakiplerinizin bağlantılarını, içeriğini, anahtar kelimeleri ve daha fazlasını araştırmak anlamına gelen çok önemli bir kavramdır. Sitenin hangi tür anahtar kelimeleri hedeflediği, oluşabilecek en iyi bağlantı ya da içeriği tahmin etmek yerine, rakip siteler için neyin işe yaradığını görebilir ve bu sayede sitenin görünürlüğünü artırmak mümkün hale gelir.
SEO, arama motorlarını yönetmek ve diğer yandan çevrimiçi satışları yönlendirmenin en önemli parçası olarak nitelendirilir. Herhangi bir web sitesinin Google'ın en üst sıralarında görünmesini sağlayan bu otorite, temel bir anlayışla bile oyunu tamamen değiştirme gücüne sahiptir. SEO rakip analizi, düzenli ve doğru şekilde yapıldığında öne geçmenizi sağlayacaktır.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) genel olarak ortam ve küçük ölçekli işletmelerde, yapılacak olan işler listesi üzerinde düşük öncelikli bir görev olarak nitelendirilebilir. Google arama sıralarında en üst sıraya ulaştığınızda, geldiğiniz bu yeri korumak için mücadele etme motivasyonunu her zaman korumak zorundasınız. Tarihsel olarak bakıldığında ise SEO'ya harcanan bütçe ve zaman, doğal bir Google aramasının en üst kısmında bir web sitesi olmayı belirler ve daha sağlıklı bir web trafiği kesiti elde etmeyi sağladığı görülür. Ancak günümüzde işler daha rekabetçi ve karmaşık olduğu için, bu noktada kullanılan araçların uzmanlık gerektirdiğini söylemek mümkündür.
Eğer internet siteniz için bir SEO çalışmasına başlayacaksanız, öncelikle mutlaka önce bir SEO rakip analizi yapmaya başlamalısınız. Bunun en önemli sebebi ise, SEO boyunca yapacağınız çalışmaların ne kadar zamanda ve ne ölçüde işe yaradığını realist şekilde görebilmektir. Bu sayede ortalama olarak ne kadar süre içerisinde ve hangi çalışmaları yaparak bir rakibin üzerinde çıkabileceğinizi önceden kestirebilir, teknik çalışmaları ve konuyla alakalı yapacağınızı maddi yatırımları buna uygun şekilde planlayabilirsiniz.
SEO rakip analizinin önemli olmasının bir diğer nedeni ise, rakiplerin durumunu yakından inceleyip tartarak kendi eksiklerinizi anlamak ve bu eksikleri kapatarak elde ettiğiniz bilgileri onlardan daha iyi duruma gelmek için kullanmaktır. Rakip SEO analizi, teknik SEO konularıyla ilgili olarak yapılan önemli bir araştırmadır ve bu düzden yorum ya da öngörü değil somut veriler ortaya koymaya yarar. Bu durum ise kendi teknik SEO çalışmasını ne şekilde ilerletebileceğinizi görme konusunda yardımcı olur. Ayrıca yol boyu kılavuzluk ederek işinizi kolaylaştırır. Bu sayede sürekli şekilde rakiplerinizi gözlem altında tutarak ne yapacağınızı çok iyi biliyor hale gelirsiniz. SEO rakip analizi yapmanın kendi içerisinde bazı temel adımları bulunur. Bu adımlar ise şu şekilde sıralanabilir:
Rakip firma belirlemek: Rakip analizi yapmak için ilk öncelik size birebir rakip olacak firmaları daha önceden tespit etmek olacaktır. Birebir rakipler belirlendikten sonra, ikinci aşama ise içerik konusunda rakip olabilecek diğer dijital yayıncıları ve firmaları belirlemektir. SEO konusunda yalnızca rakip olan firmalarla yarışmadığınızı bilmeniz gerekir. Yapılan arama sonuçlarında sektörde yer alan dijital yayıncılar ya da diğer kuruluşlar da benzer ya da birebir aynı anahtar kelime grupları üzerinde çalışma sürdürebilir. Bu yüzden yalnızca rakip firmalarla yarışmadığınızı bilerek, Google aramalarında ilk iki sayfada karşınıza çıkan sonuçları detaylı şekilde tarayarak size doğrudan ya da dolaylı şekilde rakip olabilecek firma ve yayıncıları bulmanız gerekir,
Anahtar kelime tespiti: Rakip firmaların sitesinde bulunan anahtar kelimeleri bulmak, bu süreçte ilk adım olarak nitelendirilebilir. Bu sayede rakiplerin arama motorun optimizasyonunda nasıl performans gösterdiğiniz anlayabilir ve arama sonuçlarında onların üzerinde yer alma imkânından faydalanabilirsiniz. Ayrıca gözden kaçan yeni anahtar kelimeleri bu sayede keşfedebilirsiniz,
Site içeriğini analiz etmek: Rakiplerimizin yerine SEO'yu analiz etmek amacıyla rekabetçi analiz aracından faydalanmak, çalışırken ihtiyacınız olan bilgilere sahip olmanızı sağlar. Hangi aralıklarda içerik yayını yapıldığı ya da içerik türünü bu şekilde öğrenmek mümkün hale gelir. Analiz sırasında başlıkta yer alan anahtar kelimeler, başlığın uzunluğu, uygun olan başlık etiketleri, video uzunluğu ya da kelime sayısı, iç bağlantı stratejilere ve detay derinliğine önem vermenizde fayda vardır,
Site tasarımını incelemek: Kullanıcıların siteye girdiğinde ilk dikkat ettiği şey aslında site tasarımının nasıl olduğudur. Site tasarımını incelerken objektif olması son derece önemlidir. Rakip sitelerde görsel çekicilik, görülebilirlik, marka bilinci oluşturma, logo ya da diğer ayrıntıları kendi sitenizle kıyas yapabilirsiniz,
Sosyal medya hesaplarını analiz etmek: Günümüzde sosyal medya hesapları, bir siteye daha fazla ziyaretçi çekmek için çok yaygın bir şekilde kullanılır. Bu yüzden SEO'dan daha önemli ve etkili bir yöntem olduğunu ifade etmek mümkündür. Rakiplerinizin gönderilerini görmek amacıyla en popüler olan sosyal medya hesaplarından bazılarını ziyaret etmelisiniz. Gönderilerin kalitesi ve popülerliği önemli bir konudur,
Çevrimdışı stratejileri kontrol etmek: Rakiplerin internet dışında gerçekleştirdiği tanıtımların dikkat çekici olması, arama motorlarında çok daha fazla aranması ve daha fazla ziyaret edilmelerini sağlayabilir. Bu yüzden gazete, dergi ve televizyon gibi çevrimdışı alanlarda rakiplerin neler yaptığını bilmek çok daha faydalı olacaktır. Gazete ve dergi reklamları, aktif olarak hizmet veren birçok işletme için çevrimdışı olası satışların önemli bir kaynağı olarak nitelendirilir. Aktif olunan bölgede bulunan bayilikleri kontrol etmek ve popüler dergilerle gazetelere göz atmak fayda sağlayabilir. Rakiplerinizin dergi reklamını bulduğunuzda; yerleşimi, boyutu ve reklamını yaptıklarıyla alakalı notlar almak yardımcı olacaktır,
Backlinkleri analiz etmek: Bu adımda ise rakiplerin backlink yani geri bağlantılarını incelemek gerekir. Backlink sayıları; bağlantı metinleri ve otorite gibi detayları bulmanızı sağlar. Bir takım popüler sitelerde backlinkler varsa, onlardan geri almak amacıyla web yöneticileri ile iletişime geçmek mümkündür. Backlink analizi için popüler olan SEO araçları çok etkili bir sonuç sağlar. Rakip analizi ile beraber SEO analizi yapmanızı sağlayacak olan araçlar bu konuda önemli avantajlar sağlar.
Bu maddelerden yola çıkıldığında gözlemlendiği üzere rakip analizi yapabilmek için birden fazla adımın hayata geçirilmesi gerekir. Rakiplerinizin hangi alanda ön planda olduğunu ve hangi alanda kıyaslama yapılacağını bu parametrelere bağlı olarak dikkate almak gerekir. Doğru rakibe en doğru yöntemlerin kullanıldığından emin olmak gerekir. Doğru sonuçlara ulaşamadığınız takdirde, yapılan analizin gerçeklik payı çok düşük olacaktır ve bu analizin herhangi bir getirisi olmayacaktır.
Ancak adım adım ilerleyerek, bu adımlara eksiksiz şekilde uyarak ve rakibi doğru seçerek yapılacak analizler sayesinde siteniz için çıkarımlarda bulunmak, eksik kalınan konuları kendi lehinize çevirmek mümkün olacaktır.
Rakipleriniz; SEO stratejinin her yönü hakkında bilgi sahibi olabileceğiniz ve sitenin organik trafiğini üst sıralara taşımaya yardımcı olacak en önemli kaynaktır. Somut olarak belirtmek gerektiğinde, SEO rakip analizi yaptığınızda şunlar elde etmek mümkün olacaktır:
Click To Peak; SEO rakip analizi konusunda üst düzey kalite standartlarında hizmet anlayışı ile ön plana çıkan nitelikli bir firma olarak karşınıza çıkar. Arama motoru optimizasyonu ile üst sıralara yerleşmek ve uzun vadede dijital ortamda varlık göstererek başarıyı yakalamak için doğru adımların atılması son derece önemlidir. Doğru adımlar yerinde ve zamanında atılmadığında, Google arama motorunda rakiplerin önüne geçmek ve büyüme göstermek mümkün olmayacaktır.
Click To Peak, SEO'ya dair karşınıza çıkan her türlü sporuna akılcı çözümler sunarken, her bakımdan avantajlı olmanızı sağlayan kaliteli hizmet anlayışına sahip bir firmadır. Sizde bu kalite farkını deneyimlemek ve dijital dünyada rakiplerinizi geride bırakmak için hemen web sitemizi ziyaret edebilir ve alanında uzman kadromuzla irtibata geçebilirsiniz. Kalite, güven ve uzun vadede mantıklı adımlar Click To Peak'da sizleri bekliyor.
