Web sitelerin trafiğini ve etkileşimini artıran en önemli faktör, SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu) olarak adlandırılır. SEO; arama motorlarının ücretli olmayan organik sonuçlarında bir web sitesinin etkileşimini ve görünürlüğünü etkileyen çalışmaların bütünüdür. Google, Yandex vs. arama motorlarının sonuç sayfalarının üst sıralarında yer almak isteyen kullanıcılar, semantik SEO kavramını ve semantik SEO çalışmasının nasıl yapılacağını bilmek ve uygulamak durumundadır.
Arama motorları, kullanılan dilin doğal yapısını ve akışını anlama, anlamlandırma ve yorumlama noktasında gelişim kaydetmektedir. Güçlendirilen yapay zekası sayesinde dilin doğal yapısını daha başarılı anlayan arama motorlarının ve özellikle Google’ın RankBrain, NLP ve BERT ile senkronize çalışması sonucunda, kullanıcıların aramalarına karşılık daha alakalı sonuçlar sunulmaktadır. Web site trafiğini artırmak isteyen her kullanıcı, Google başta olmak üzere diğer arama motorlarının çalışma mekanizması hakkında bilgi sahibi olmak gerekir.
Semantik SEO; yalnızca anahtar kelime yerine, sorgulanan sözcük grubunun anlamsal ve kavramsal yönden irdelenerek sözcük grubunun derinlemesine ele alınmasını benimseyen SEO yaklaşımıdır. SEO yaklaşımları içerisinde oldukça yeni bir yaklaşım olan semantik SEO, sorgulamada ne arandığının daha isabetli tahmin edilmesi ve alakalı sonuçlar çıkarılması adına sorgulamaya bağlamsal yaklaşılarak sonuçların buna göre optimize edilmesi esasına dayanır.
Semantik SEO yaklaşımı, kullanıcıların sorgulamalarının amacına odaklanır ve yalnızca hedef anahtar kelime ile ilgili içerikler değil; hedef anahtar kelimenin derinlemesine değerlendirilmesi sonucunda ilgili diğer içeriklerin de sonuç sayfasında görüntülenmesini baz alır. Anlamsal (Semantik) SEO, web site trafiğini artırmak, kullanıcılarla daha başarılı etkileşim kurmak ve görünürlük düzeyini optimize etmek isteyen web site kullanıcıları için tercih edilebilecek en ideal yaklaşımlardandır.
Semantik SEO; bir web sitesinde yayınlanan içeriğin, yalnızca kullanıcıların sorduğu soruyu değil, bununla birlikte ilgili konuya ilişkin sorabileceği, araştırabileceği, merak edebileceği başka soruları da yanıtlayacak şekilde hazırlanmasını sağlayan SEO yaklaşımıdır. Bu yaklaşımla hazırlanan içeriklerin temel amacı, kullanıcıların yalnızca aradığı sözcük gruplarında değil, alakalı diğer sorularda da üst sıralarda çıkmasını sağlamak ve çok yönlü bir trafik elde etmektir.
Semantik SEO çalışmasının görünürlük, etkileşim ve erişilebilirlik noktasında sağladığı kazanımların yanı sıra bir web sitesine kazandıracağı bir başka önemli artı, web sitesini ziyaret eden kullanıcıların sitede kalma süresinin artırılmasıdır. Öte yandan, başarıyla uygulanan semantik SEO çalışması; aynı anda birkaç farklı ve alakalı anahtar kelimelerde sıralama alınmasına ve bu sayede organik arama sonuçlarında dalgalanma yaşansa bile sonuç sıralamalarında istikrarın korunmasına yardımcı olur.
Google ve Yandex başta olmak üzere tüm arama motorları kullanıcıları için en doğru sonuçları sağlamayı amaçlar. Fakat, ilk olarak arama yapılan konuya ilişkin genel bir sonuç sunmayı hedeflerler. Semantik SEO çalışması yapmak için öncelikle konu ile alakalı soruların tamamını tespit etmeli ve bu soruların her birine yanıt verir nitelikte içerikler oluşturmalısınız. Hazırladığınız içeriklerde doğal ve yalın bir dil kullanımına, dolayısıyla sesli arama teknolojisi ile uyumlu içerikler sunmaya özen göstermelisiniz.
İnternet üzerinden herhangi bir konuya göz atan bir kullanıcı, araştırdığı konuyu sorgularken web sitenizdeki bir içeriğe erişim sağlar ve içeriğinizi tatminkar bulmazsa, web sitenizi kısa zamanda terk edecektir. Fakat, ziyaretçilerinize sunduğunuz içeriklerin, içeriğin konusuna ilişkin merak edilen tüm hususlara cevap verir nitelikte tatminkar bir içerik olması, ziyaretçinin içerikte ve dolayısıyla web sitenizde kalma süresini artıracak ve diğer içeriklerinize de göz atma gereği duyacaktır.
Semantik SEO yaklaşımını benimseyen ve fakat semantik SEO çalışmasını nasıl yapacağı konusunda yardıma ihtiyaç duyan kullanıcılar için aşağıda sıraladığımız adımlar, başarılı bir semantik SEO çalışması için özenle uygulanması gereken alt çalışmaları ifade eder. Söz konusu çalışmaları başarıyla tamamladıktan sonra, web sitenizin genel SEO sağlığını ve bilhassa semantik SEO gücünü artıracak ve bu sayede etkileşim, erişim ve görünürlük hedeflerinizi kısa zamanda başarmış olacaksınız:
Semantik SEO; “aramanın anlamı” ve “arama niyeti” olmak üzere iki temel faktörden etkilenir. Aramanın anlamı; sorgulanan sözcük ve sözcük öbeklerinin arka planda ne anlama geldiğinin tahmin edilmesi yaklaşımıdır. Bu noktada başarılı bir çalışma yapılabilmesi için, kullanıcıların gereksinimlerini, taleplerini ve isteklerini anlamalı ve ihtiyaçlarına yanıt verecek nitelikte kaliteli, benzersiz ve kapsamlı içerikler hazırlanarak “aramanın anlamı” yaklaşımı benimsenmelidir.
Semantik SEO’yu etkileyen bir diğer faktör “arama niyeti” yaklaşımıdır. İnternet kullanıcıları arama motorlarında arama yaparken farklı niyet üzerine arama yapar. Örneğin, kimi kullanıcılar bir ürün satın almak niyetiyle arama yaparken kimi kullanıcılar bilgi edinmek veya bir hizmetten yararlanmak niyetiyle arama yaparlar. Semantik SEO başarısını artırmak istiyorsanız, arama niyeti faktörünü göz önünde bulundurmalı ve bu faktöre dikkat ederek içerik oluşturmalısınız.
Web sitesinin semantik SEO başarısını yükseltmek isteyen bir kullanıcı, semantik SEO uyumlu içerik yazmak için bir plan hazırladığında, tüm sorgu ve konu ile alakalı alt başlıkların düzenli bir hiyerarşi içinde bulunmasına dikkat etmelidir. Semantik SEO çalışmaları sonucunda etkili sonuçlar elde edebilmek adına güçlü bir strateji oluştururken isabetli ve nokta atış anahtar kelime analizi yapmak, anahtar kelimeleri destekleyen ikincil anahtar kelimeleri belirlemek gibi çalışmalarla birlikte;
Semantik SEO stratejisinin en önemli aşaması, SEO uyumlu içerikler hazırlamaktır. Hazırlanan SEO uyumlu içeriklerin semantik açıdan başarılı olması adına dikkat etmeniz gereken noktalar şunlardır:
Semantik SEO çalışmaları sayesinde bir web sitenin edineceği başlıca kazanımlar şu şekilde sıralanabilir:
Semantik SEO yaklaşımının başarılı sonuçlar verebilmesi için en önemli çalışma, web sitede yayınlanan içeriklerin semantik SEO ile uyumlu içerikler olmasıdır. Ziyaretçilere sunulacak bir içeriğin semantik açıdan başarısını artırabilmek adına son derece yararlı sonuçlar veren yardımcı araçlardan bazıları şunlardır:
Arama motorlarının sonuç sayfalarında başarılı bir yerde konumlanmak isteyen site kullanıcıları, arama motorlarının değişen algoritmalarını gözeterek strateji belirlemeli ve belirlediği stratejilere bağlı kalarak içerik oluşturmalıdır. Semantik SEO, bu anlamda son derece başarılı sonuçlar veren SEO yaklaşımıdır.
