Google Tag Manager; size ait olan web sitenize eklemeniz gereken scriptleri ve etiketleri sadece tek bir yerden yönetmenize yardımcı olan ücretsiz bir araç olarak karşınıza çıkar. Bu etiket yöneticisini kullanarak site içerisine eklemeniz gereken her türlü kod ve etiketi tek bir panel üzerinden ekleyebilir ve hangi etiketleri ne şartlar altında tetikleyeceğine karar verebilirsiniz. Google Tag Manager; yalnızca Google ürünlerinin kullanılması ile sınırlı değildir. Aynı zamanda GTM hesabı kullanarak entegrasyonları gerçekleştirebilirsiniz. Diğer yandan GTM kullanmak web sitesi etiketlerinin karışıklığını en az seviyeye çekecektir.
GTM, etiketlerin kontrolünü daha kolay hale getirir. GTM kullanarak:
Google Tag Manager; web siteleri içerisinde analitik, pazarlama ve diğer çeşitli kod parçacıklarını eklemek amacıyla kullanılan bir çevrimiçi araç olarak nitelendirilir. Genel olarak GTM olarak kısaltıldığı görülen Google Tag Manager, web geliştiricilerin ve dijital pazarlamacıların web sitelerine kod eklemesini ve daha rahat şekilde yönetmesini kolaylaştırır.
Google Tag Manager, kullanıcıların geleneksel olarak kod eklemeleri yerine kullanıcı dostu olan bir arayüz üzerinden kod eklemesine imkân tanır. Bu kod eklemeleri ile web sitenizin kaynak kodunu değiştirmeden gerçekleştirmek mümkün olur. Web sitesine ait kodu güncellemek için ise web geliştiricilere olan ihtiyaç azaltılır ve hızlı kod değişikliklerini yönetmek için daha esnek bir yaklaşım sunar. Bu durum ise doğal olarak GTM hanesine son derece büyük bir avantaj olarak yazılır.
Google Tag Manager; farklı dijital pazarlama etiketlerini yönetmek için kullanıma uygundur. Bu etiketler web sitesine dair kullanıcıların davranış ve dönüşüm izleme, diğer analitik verileri toplamak için kullanılır. Google Tag Manager etiketlerini kolay şekilde düzenleme, ekleyebilme, kaldırma ve yönetme imkanı tanır. Bu durum web sitesinin yönetim sürecini çok daha verimli ve esnek hale getirir.
Google Tag Manager, diğer yandan A/B testleri, kişiselleştirme, hedefleme ve diğer çeşitli pazarlama çabalarını yönetmek için de kullanılır. Bu web sitesi pazarlamacıların ve sahiplerine web sitesini optimize etmek için çok daha esnek bir kontrol imkânı sunulmuş olur.
Özetlemek gerekirse; Google Tag Manager, web sitelerine kod ekleme işlemini kolaylaştırmak ve yönetimini sağlayan bir araçtır. Pazarlama ve analitik etiketleri yönetmek için kullanılırken, ayrıca web sitesi yönetim sürecini çok daha etkili hale getirdiği ifade edilebilir.
Dijital pazarlama ve web analitiği, çok fazla durumla aynı anda karşı karşıya kalınabilen geniş ve karmaşık bir alan olarak karşınıza çıkar. Bu yüzden her bir veri noktasını yakından takip etmek doğru analizleri oluşturmak ve bunları detaylı şekilde yorumlamak dijital varlık için çok kritik bir öneme sahiptir. Dijital pazarlama çalışmalarının geleceği verileri toplama, raporlama, yorumlama ve hedef çerçevesinde aksiyonlar almaya bağlı değişilir. Bu sürecin ilk aşaması ise sizin için anlam ifade eden verileri tanımlamak ve toplamaktır. Çoğu zaman bu tanımlama süreci birçok teknik yeterliliğe ihtiyaç duyulmasına neden olur. Bu yüzden aslında birçok kullanıcı için veri tanımlamak ve ölçmek neredeyse imkânsızdır. Tam olarak bu noktada ise devreye Google Tag Manager (GTM) girer.
Google Tag Manager ya da Türkçe ismiyle Google Etiket Yöneticisi; dijital pazarlamacılar ve web analistleri için çok önemli bir konumda yer alır. Özellikle daha önce hiç GTM ile çalışmamış olanlar için bu hizmetin ne olduğu ve nasıl çalıştığı karmaşık gelebilir. Google Tag Manager, Google'ının web sitesi etiket yönetimi için ücretsiz olarak sunduğu bir araç olarak karşınıza çıkar. Ayrıca GTM kullanıcıların bir mobil uygulama ya da web sitesi için belli eylemleri daha rahat şekilde izlemek için kullanılır. Bu araç yeni etiketlerin oluşturulması ve yönetilmesi için kullanıcı dostu arayüzü sunar. Bu sayede karmaşık olan kodlama ve uygulama adımlarını atlayarak çok hızlı şekilde veri etiketleme, ölçme, iletme (entegrasyon) işlemine başlamasını sağlar. Ayrıca GTM'nin bir diğer amacı ise etiketlerin web sitesine elle eklenmesi ve yönetilmesi sürecini basit hale getirmek ya da otomatikleştirmektir. Söz konusu olan bu veriler daha sonraki aşamada web sitesi performansını ya da kullanıcıların etkileşimlerini detaylı şekilde analiz etmek ve geliştirmek için kullanılabilir.
Google Tag Manager; web analistleri ve web sitesi sahipleri için birçok faydayı beraberinde getirir. Ayrıca web sitesinin etkili şekilde yönetilmesine yardımcı olur. Söz konusu olan faydalar şu şekilde sıralanabilir:
Kolay kod yönetim imkânı: Google Tag Manager, web sitelerini yönetmeyi ve kod eklemeyi çok daha kolay hale getirir. Web geliştiricilere olan birçok ihtiyacı azaltarak, kod değişikliklerini çok daha hızlı bir şekilde yapma ve güncelleme süreçlerini basit hale getirir. Kod değişiklikleri kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden kolaylıkla yapılabilir,
Hızlı etiket yönetimi: GTM, pazarlama etiketleri ve analitik, Google Ads, Facebook Pixel, kolay şekilde ekleyebilme, kaldırma ve yönetme, düzenleme gibi yetenekler sağlar. Bu durum pazarlama kampanyalarını çok hızlı şekilde başlatma, optimize etme ve güncelleme imkanını artırır,
Kontrol ve esneklik: Google Tag Manager, web sitesi sahiplerine ve çeşitli pazarlamacılara çok daha fazla bir esneklik ve kontrol imkanı tanır. Bu anlamda etiketlerin hangi sayfasında, hangi durumlarda ya da hangi kullanıcı segmentlerine uygulanabileceğini belirleme yeteneği verir. Bu ise özelleştirilmiş pazarlama stratejilerini uygulamayı ve kullanıcı deneyimini optimize etmeyi sağlar,
Hızlı deneme ve optimizasyon: GTM, A/B testleri, entegrasyonlar, dijital pazarlama dönüşüm izleme ve test etmeyi kolaylaştırabilir. Bu noktada web sitesinde yer alan farklı varyasyonları test etmek ve hangi stratejilerin en iyi sonuçları verebildiğini belirlemek, web sitesini sürekli olarak optimize etmek için esnek bir platform yaratır,
Veri doğruluğu ve güvenilirlik: GTM, aslında etiketlerin çok doğru ve güvenilir şekilde uygulanmasına imkân tanır. Bu noktada etiketlerin yanlış yapılandırması yüzünden oluşan çeşitli hataları azaltarak veri güvenilirliğini ve doğruluğunu artırır. Bu ise web analistlerinin en doğru veriye dayalı kararlar almasına yardımcı olur,
Hızlı uygulama güncellemeleri: GTM web sitesinin kodunu hiçbir şekilde değiştirmeden etiketlerin direkt olarak güncellenmesini sağlar. Bu hızlı uygulama ile güncelleme yapmayı kolaylaştırırken, diğer yandan web sitesinin her zaman güvenli ve güncel kalmasına yardımcı olur,
Takım işbirliği: Birden fazla kullanıcının aynı etiket konteynerini düzenlemesine imkân sunar. Bu ise web sitesinde çeşitli değişiklikler yapılırken takım işbirliği yapılabilmesini kolaylaştırır. Birden fazla kullanıcının aynı anda etiket konteyneri düzenlemesine imkân sunarken, değişikliklerin yakından takip edilmesi ve yönetilmesi için de geçmiş bir kayıt tutar. Web analistleri ve diğer tüm ekip üyeleri arasında çok daha etkili bir işbirliği mümkün hale gelir.
Bu sebeplerden kaynaklı Google Tag Manager, web sitesi analistleri ve web sitesi sahipleri için son derece önemlidir. Web sitelerini çok etkili şekilde yönetmelerini, pazarlama stratejilerini talebe bağlı şekilde optimize etmelerini, takım işbirliğini kolaylaştırmalarını ve veri doğruluğunu artırmalarını da sağlar.
Google Tag Manager ile yazılımsal bir müdahaleye dair süreci minimum düzeye çekebilir ve ziyaretçi hareketlerini izleyerek kullanıcı davranışlarını daha rahat şekilde analiz etme şansına sahip olabilirsiniz. Bu sayede ilgili bu kısmın katkısını ve işlevini ölçümleyebilirsiniz. GTM panelinde yer alan tüm bileşenleri etkin şekilde kullanarak data layer aracılığı ile söz konusu veriyi bir sonraki sayfaya gönderebilir ve JavaScript fonksiyonlarını da kullanarak çeşitli tanımlamalar gerçekleştirebilirsiniz.
Google Tag Manager kurulumu yapmak için izlenmesi gereken adımlar şu şekilde sıralanabilir:
Google Tag Manager web sitesini ziyaret etmekle başlayabilirsiniz. Sonrasında ''Create New Account'' düğmesine tıklayarak bir GTM hesabı oluşturun. Ülke, ad ve zaman dilimi gibi gerekli bilgileri doğru şekilde doldurduktan sonra ''Create düğmesine tıklayarak Google Hizmet Şartları'nı ve Gizlilik Politikasını kabul edin. Oluşturulan bu GTM hesabına giriş yapabilirsiniz,
2. Adım Container oluşturmak:
Google Tag Manager hesabına giriş yaptıktan sonra, bir ''container'' oluşturmalısınız. Container kuralları, etiketleri ve değişkenleri içeren bir container olarak nitelendirilir. Söz konusu olan Container ismini ve hedeflenen platformu seçenekler arasından belirleyebilirsiniz. ''Create'' düğmesine de tıklayarak kendinize ait konteyneri oluşturun,
3. Adım Container Kodunu web sitesine eklemek:
Bir Container oluşturulduktan sonra, ''İnstall Google Tag Manager'' alanında dahil olarak ilgili olan kodu kopyalayın. Sağlanan bu kod ile web sitenizin her sayfasına dair etiketin hemen üzerine ekleme yapın. Bu kod, GTM konteynırını web sitenize bağlayabilir. Web sitesinde yer alan bu kodu güncelledikten sonra ise değişiklikleri hemen kaydedin ve web sitesine dair bu değişiklikleri yayınlayın,
4. Adım kurallar, etiketler ve değişkenler eklemek:
GTM hesabında bulunan container geri dönerek ''Tags'' sekmesini kullanarak etiketler, ''Triggers'' sekmesini kullanarak etiket uygulama kuralları ve ''Variables'' sekmesini kullanarak bir çeşit değişenler ekleyebilirsiniz. Bu noktada herhangi bir yeni etiket eklemek için ''New'' düğmesine tıklayabilir, etiket türünü seçebilir ve gerekli ayarlamaları yapılandırabilirsiniz. Sonra bu etiketi yayınlayabilirsiniz. Triggers ve Variables ekleme için yine aynı şekilde ''New'' düğmesine tıklayarak ilgili seçenekleri seçebilir ve gerektiğinde yapılandırmaları yaparak yayınlayabilirsiniz,
5. Adım etiketleri yayınlama:
Tags, Trigger ve Variables ekledikten sonra, bu değişiklikleri kaydedebilir ve sonrasında ''Submit'' düğmesine tıklayarak etiketlerinizi yayınlayabilirsiniz.
Google Tag Managerin bileşenleri şu şekilde sıralanabilir:
Etiket(Tag): Etiketler sayesinde belli bir kısımda yer alan çeşitli bilgileri alarak sitenizin HTML ya da JavaScript kısmına dair bir kod parçacığı oluşturma imkanına sahip olabilirsiniz. Oluşturulan bu etiket ile GTM'e ne yapılması gerektiğine dair bilgi gönderimi gerçekleştirir. Örnek vermek gerekirse; sitede yer alan ürün sayfasındaki formu kaç kişinin doldurduğu bilgisine etiket oluşturma işleminden sonra erişim sağlayabilirsiniz. Oluşturulan bu etiketin izleme türünün doğru şekilde seçilmesi çok önemlidir,
Tetikleyici (Trigger): Google Etiket Yöneticisi'ne oluşturulan etiketler, tıklama ve görüntüleme gibi çeşitli aksiyonlar sayesinde tetiklenir. Söz konusu olan bu tetikleyici, oluşturulan etiketin ne zaman etkileneceği ya da hangi durumlarda engelleneceği durumlarını içerisinde barındırır. Tetikleyici türü, hangi şartlar altında tetikleyicinin çalışacağı koşullarının doğru sunulması son derece önemlidir,
Değişken (Variable): Tetikleyici oluşturma sırasında belirtilen şartlarda değişken bilgileri yer alır. Bu değişken, herhangi bir değere ait yer tutucu yani konumlandırıldığı kısım olarak kabul edilir. Ürünün id bilgisi, adı ve fiyat değeri gibi değişken kabul edilen değerleri tutar,
Veri katmanı: Veri katmanı ise site ya da uygulamadan Google Etiket Yöneticisinden veri aktarmak amacıyla kullanılan bir JavaScript tabanlı nesnedir. GTM bu veriyi geçici şekilde tutmak için veri katmanını kullanır. Ayrıca en iyi performansı bulunan data layer ile kullanılması halinde erişim sağlanacağı bilinmelidir. Bir veri katmanı oluşturmak için Google kaynağına göz atabilme şansını vardır.
Günümüz şartlarında birçok işletme Google Ads sayesinde reklam yayını gerçekleştirir. Ancak büyük bir çoğunluğu dönüşümleri ne şekilde ayarlayacağını bile bilmeden Google üzerinden satış getirisi beklentisine girer.
Google ürünleri genelinde bir web sitesi kodu kullanma deneyimini daha iyi konuma taşımak için Google Ads dönüşümlerini takip etmek çok önemlidir. Bunun için Google etiketini kullanma şansınız vardır. Yeni Google Ads deneyiminde bir web sitesi için dönüşüm işlemi oluşturduğunuz takdirde, eski dönüşüm izleme etiketinin yerine bir Google etiketi görürsünüz. Bu etiket ile web sitenizin her sayfasına yükleme yapmanız gerekir. İzlemek istediğiniz dönüşüm türüne bağlı olarak sitenizde yer alan belli sayfalara başka kod parçacıkları eklemeniz gerekebilir. Bu parçalar, dönüşümleri yakından takip etmek için Google etiketi ile uyum içerisinde çalışır.
Dijital pazarlama söz konusu olduğunda en önemli metriklerin başında her zaman için dönüşüm yer alır. Web sitenize gelen ziyaretçilerin beklediğiniz hareketleri gerçekleştirip gerçekleştirmediğini tespit etmek ve adımlarını doğru atmak için yardımcı olur. Bunun için birçok analiz aracı kullanılır. Bunların en olmazsa olmazı ise Google Analytics, web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve sayfaları analiz etmeyi sağlayan önemli bir Google aracıdır. Ancak bu dönüşümleri en iyi şekilde tespit edebilmek için Google Tag Manager entegrasyonunu sağlamak çok daha etkili olacaktır.
Google Tag Manager, Google Ads ve Google Analytics ile entegre şekilde çalışarak kullanıma uygundur. Bu sayede hem ziyaretçilere dair istatistikleri daha detaylı şekilde takip edilebilir hem de reklam dönüşümlerini daha net şekilde yorumlama şansı elde edebilirsiniz. Örnek vermek gerekirse; Google Arama Ağı Reklamları üzerinden gelen bir ziyaretçinin form sayfasını açarak, bu formu doldurmadan sayfadan çıkması durumunda bunu rahatlıkla tespit edebilir ya da sepetine bir ürün ekleyerek siparişi tamamlamadan siteden ayrıldığında bunu tespit edebilirsiniz.
Google Tag Manager, tamamen ücretsiz bir araç olarak karşınıza çıkar. Ayrıca aynı hesap içerisinde birden fazla web sitesi ve birden fazla fonksiyonu aynı anda kullanma şansına sahip olabilirsiniz. Google Tag Manager konusunda sizin adınıza süreci yöneten Click To Peak, üst düzey kalite standartlarında hizmet anlayışı ile rakiplerinden hep bir adım öne çıkan profesyonel bir firmadır. Uzun yıllardır sektör içerisinde nitelikli hizmet prensibi ile büyümeye ve gelişmeye devam eden firmamız için öncelikli olan dijital ortamda varlığını göstererek uzun vadede başarı elde etmenizi sağlayan adımları atarken size yol gösterici olmaktır. Click To Peak kalitesini yaşamak ve avantaj sağlayan hizmetlerden faydalanmak için hemen web sitemizi ziyaret edebilir ve alanında uzman kadromuzla irtibata geçebilirsiniz. Click To Peak, kalite ve güven odaklı çalışma sisteminin bilinen tek adresi olmaya devam eder.
