Contextual advertising, içeriğe dayalı bir reklamcılık modelidir. İçeriğe dayalı pazarlama olarak da bilinen bu reklamcılık modeli, çoğu zaman internet sitelerinde ve uygulamalarda görünen, hedeflenmiş bir reklam formudur. Reklamın daha efektif olması adına genellikle kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş çevrim içi pazarlamayı içerir.
İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamların, web sitesinin anahtar kelimelerine, temasına, konseptine veya içeriğine göre görüntülenen bir reklamcılık modelidir. Bu model, algoritmalarından yardım alarak, reklamları içeriğe dahil olan anahtar kelimelere ve diğer meta datalara göre belirler. Sonuçta ortaya çıkan reklamsa hedefli ve alakalıdır. Hedefli ve alakalı reklam içeriği ise kullanıcının reklama tıklamasını teşvik ederek, reklama konu ürün veya hizmeti satın alması yönünde motive eder.
Çevrim içi pazarlamanın önemli bir kaynağı olan dijital reklamcılık, internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle birlikte farklı yaklaşımlara sahne olmakta. Dijital reklamcılık sahnesinde popülerliğini her geçen gün artıran aktörlerden biri de contextual advertising yani içeriğe dayalı reklamcılıktır. Bu reklamcılık modelinde temel odak, tüketici deneyimi ve beklentileridir.
Bugünün işletmeleri, markaları, şirketleri ve firmaları daha çok kullanıcı yani tüketici ve müşteri deneyimini merkeze alan bir yaklaşımla dijital pazarlama stratejileri kurgulamakta. Bu yaklaşım, ürünlerin, hizmetlerin, fikirlerin, değerlerin ve projelerin tanıtımı, kitlelere ulaştırılması için etkileyici, akılda kalıcı ve dönüşüm odaklı yazılı, görsel veya video içerikler hazırlamakta.
Çevrim içi pazarlama üzerine yapılan araştırmalar açıkça göstermekte ki içeriğe dayalı hedefleme ve video reklamların birlikte kullanılması, marka üzerinde hassasiyet, farkındalık ve bilinç oluşturmada son derece başarılı sonuçlar vadediyor. Şimdi bahse konu sonuçlara yani çevrim içi pazarlamada contextual advertising reklam modelinin belirlenmesi sonucunda elde edilmesi muhtemel kazanımlara değinelim:
Daha Efektif ve Dönüşüm Odaklı Reklamlar
İçeriğe dayalı hedeflemede reklamlar çok daha etkili bir form kazanıyor. Ayrıca ileri teknolojilerle (yapay zeka gibi) desteklenen içeriğe dayalı hedefleme daha efektif ve sonuç odaklı reklam hedeflemesini mümkün kılarken, düzenlenen reklam kampanyalarının maliyet etkinliğini de büyük oranda optimize ediyor. Contextual advertising, belirli bir içerikle etkileşime giren doğru kişiyi teklifle buluşturuyor.
Gelişmiş teknolojilerden ve yapay zekadan beslenen bu yaklaşım, ilgili internet sitesinin URL adresini, içerik kategorilerini, yazılı içerikleri ve görselleri analiz ederek sayfanın içerik bakımından alaka düzeyini tespit ediyor. Tespit ettiği alaka düzeyi doğrultusunda ise içeriğe dayalı olarak reklamların gösterilmesine imkan sunuyor. Sonuçta internet sitesini ziyaret eden kullanıcılar ilgili alanlarına uygun reklamlarla karşılaşıyor.
Video Reklamcılığına Olumlu Katkı
Bilindiği üzere reklamcılığın temel motivasyonu, satışa sunulan ürün veya hizmetlerle bunlara ihtiyaç duyan tüketici grubunu buluşturmak; tüketicide satın alma refleksi uyandırmaktır. Bu motivasyonun gerçekleşmesine hizmet eden, doğal ve esnek bir reklamcılık modeli olan içeriğe dayalı hedefleme, video reklamcılığı bakımından önemli avantajlar ve ciddi katkılar sağlamakta.
Düşük Risk
Video içeriklerinin amaçlandığı oranda ve etkili bir biçimde görüntülenememesi, video yayıncıları ve reklamcılar için çözülmesi gereken ciddi bir problem. Video reklamlar etkileşimde olunan içerikle herhangi bir ortak yanı bulunmayan uygulamalarda ve internet sitelerinde yayınlanabilmekte. Alakasız ve rastgele reklamların görüntülenmesi kullanıcılar için can sıkıcı olurken herhangi bir etki de yaratmamakta.
Söz gelimi video oyunlar üzerine faaliyet gösteren bir internet sitesine anne bebek sağlığı için çeşitli ürünlerin yer aldığı video reklamlar gösterilmesi, video oyun sitesi ziyaretçileri üzerinde herhangi bir etki oluşturmamakta. Dolayısıyla gerek reklam veren gerekse internet sitesi bu durum sebebiyle zarar görmekte. Fakat içeriğe dayalı hedefleme sayesinde bu zarar riski minimize edilerek reklamların etkisi artırılmakta.
İyileştirilmiş Tüketici Deneyimi
İçeriğe dayalı hedeflemenin markalara kazandırdığı bir diğer önemli avantaj, tüketicilerin marka hakkındaki deneyiminin maksimize edilmesi. Marka hakkında olumlu bir kanaat geliştirilmesine yardımcı olan bu hedefleme modeli, hedef kitle ve marka arasında çift yönlü, sıkı ve güzel bir etkileşim geliştirilmesini mümkün kılmakta.
Contextual advertising modelinden yararlanan reklam yayıncıları, kullanıcılara gerçekten ilgilenebilecekleri, merak duyabilecekleri ve sonuçta satın alabilecekleri video içerikler sunmakta. Bu sayede internet sitelerinin de ziyaretçilerini katma değer sunmalarına fırsat tanımakta. Özetle, içeriğe dayalı hedefleme sayesinde, potansiyel müşterilerin içeriğe gerçekten ilgi duyması ve satın alma iradesi göstermesi sağlanmakta.
Bireylere ilgi duyacakları, beğenecekleri ve sonunda satın alabilecekleri ürün veya hizmetlere ilişkin içeriklerin sunulduğu bu model, videoya olan ilgiyi ve bireylerin video reklamını baştan sona kadar izleme olasılığını artırmakta. Ayrıca reklamcılık çalışmalarında verim artışı sağlamakla kalmamakta, markanın mottosunu ve iletisini potansiyel müşterilerine ulaştırmasına da yardımcı olmakta.
Rekabetçi Kimlik
İçeriğe dayalı pazarlama yaklaşımı, video reklamlar sayesinde markaların daha rekabetçi olmalarına katkı sağlıyor. İçeriğe dayalı hedefleme teknikleri üzerine yapılan araştırmalar açıkça göstermekte ki; markaların, rekabet ettiği markalarla olan rekabetinde birkaç adım öne geçmeleri ve video reklamlarını potansiyel müşterilere sunmaları bakımından son derece yararlı.
Markanın mevcut koşulları ve özellikleri dikkate alınarak planlanan ve geleceğe yönelik hedefler doğrultusunda eksiksiz kurgulanan bir içeriğe dayalı reklamcılık, tüketiciler nezdinde marka bilinci oluşturmak ve satışa sunulan ürün/hizmetlerin satın alınmasını teşvik etmek adına son derece yararlı ve etkili sonuçlar sağlar.
→ Önemli! Kusursuz strateji üzerine eksiksiz bir şekilde kurgulanmış Contextual Advertising için deneyimli, uzman ve başarılı bir çevrim içi pazarlama ajansından yardım almak, en doğru ve sağlıklı olan yaklaşımdır. Bahse konu nitelikleri haiz ajansımızın, profesyonel ekibi marifetiyle sunduğu pazarlama hizmetlerinden yararlanmak için iletişim kurabilir; süreç hakkında bilgi alabilirsiniz.
